4 декабря в обновленном кинотеатре Мультиплекс в ТРЦ “Комод” состоялся допремьерный показ Шедевров Cannes Lions 2018. Выбранная локация подобрана не случайно – она подчеркивает значимость креативных подходов в современной бизнес-среде.
Шедевры Cannes Lions– это уникальная подборка самых ярких креативных решений от лучших креативных создателей мира. Впечатляющие идеи и мастерское исполнение, кинематографические эксперименты – это то, что отличает эти работы от рядовых роликов, и скорее приравнивает их к произведениям искусства.Мы восхищаемся и вдохновляемся этими шедеврами, делимся своими впечатлениями от увиденного с друзьями и коллегами.
Можно ли создавать контент такого уровня в Украине? Этот вопрос поднялся в рамках панельной дискуссии, которая открывала показ.
Официальный представитель Cannes Lions в Украине, Константин Кузнецов, выразил свои гипотезы по развитию креативных индустрий в Украине:
“Креативность не может развиваться в вакууме. Для того, чтобы создавать по-настоящему шедевральные работы, нужно учиться у лучших, и черпать вдохновение из образцов мирового искусства: изобразительного, театрального, музыкального. Мир меняется, сегодня аудитория уже не просто потребляет рекламу, а начинает перебирать ней. И мы поощряем украинского зрителя быть привередливым к качеству контента. мы уверены, что настоящие шедевры возникают на стыке креативных индустрий. Именно этот мессидж Представительство передает серией мероприятий в рамках Дней креативности в Украине. Итоги же подведем во время ІV Форума креативных индустрий, который состоится в сентябре 2019 ».
Сейчас среди трехчасовой подборки лучших образцов мирового креатива, украинские работы фактически не встречаются. Хотя некоторые –снимались в Украине и были созданы с помощью украинских продакшн-компаний. Гордостью украинского креативной среды являются два полученных Каннских Льва: за проект Witness Украинский кризисного медиацентра (2017) и брендинг Евровидение 2017, разработанный агентствами Banda и Republique (2018). Поэтому тенденция развития наблюдается и набирает обороты.
Виталий Писаренко, Генеральный директор сети кинотеатров Multiplex, поделился своими мыслями относительно разнообразия контента для украинского зрителя.
“Cannes Lions уже второй год проходит в сети кинотеатров Multiplex. Для нас очень важно предоставлять нашим зрителям альтернативный контент , расширяя горизонты кинотеатра и вдохновляя нашу публику. В привычном режиме фестиваль длиться от 5 до 7 дней, для украинских зрителей будет эксклюзивная возможность увидеть все в один день. Уже 8,9,11,12 декабря в Киеве, Львове, Харькове, Днепре, Кривом Роге, Луцке пройдут 3 часовые показы международного фестиваля рекламы. Будем рады видеть всех в Multiplex на празднике креатива”
Дмитрий Барсуков, директор Y&R Ukraine коротко остановился на том, можно ли создавать в Украине контент каннского уровня:
«Технически мы такой контент уже давно создаем, правда пока для других. Две бронзы в Каннах показали, что и креативно мы можем создлавать работы европейского уровня. Почему не создаем? Многие считают что дело в бюджетах, но те же Канны показывают, что Льва можно получить за работу с бюджетом 500 долларов. Я думаю, что дело в том, что наш зритель, наш потребитель находится на начальной ступени роста творческого вкуса. Это не его вина, таковы печальные исторические реалии. Поэтому нам нужно прежде всего просвещать зрителя. И главная ценность Недели шедевров именно в этом: зритель видит, какого уровня моджет быть рекоама и начинает требовать от нас, креаторов, такого же уровня».
Бывший рекламист, а ныне народный депутат Евгений Рыбчинский напомнил, что в Украине принята программа поддержки национального кино.
При этой поддержке снято уже немало фильмов, но подавляющее их большинство оказались убыточными в прокате. Почему? Потому что зритель оказывается не готов к восприятию серьезного глубокого украинского кино. Пока ему ближе сиженная «простонародная» смеховая подача, что блестяще доказали фильмы Дзидзьо — единственные, которые себя окупили. «Скажене весілля», по всем прогнозам, ждет такая же судьба. Здесь поможет только долгая, кропотливая, терпеливая просветительская работа. Неделя каннских шедевров — заетная часть именно такой работы.
Итак, совместными усилиями креаторов, которые всегда стремятся к саморазвитию и аудитории, которая формирует спрос на качественные работы, мы развиваем нашу креативную среду.Присоединяйтесь к позитивным изменениям – вдохновляйтесь шедеврами CannesLions в своем городе.
Билеты на сайте multiplex.ua и в кассах кинотеатров.
8 декабря 19:00 – премьера, LavinaMall
9 декабря 19:00 – Киев (ТРЦ “SkyMall”, ТРЦ “Проспект”)
11 декабря, 19:00 – Львов, Харьков
12 декабря, 19:00 – Кривой Рог, Днепр, Луцк